- Acquérir des positions en référencement naturel sur les mots clés retenus
- Retenir l'attention du lecteur et faciliter la lecture transversale des textes
- Optimiser le budget des campagnes de liens sponsorisés
Quand un internaute tape sa requête sur Google, le moteur de recherche scanne des milliards de pages qu'il a déjà indexées pour identifier celles qui contiennent la requête telle qu'elle a été saisie. Le moteur utilise ensuite son algorithme pour afficher par ordre décroissant les pages qu'il considère comme les plus pertinentes pour l'internaute.
Mais si le moteur analyse les mots des textes et légendes d'un site pour définir la pertinence sémantique vis-à-vis de la requête tapée, seul l'internaute est capable d'en comprendre le vrai sens : le contenu éditorial doit ainsi répondre aux besoins des internautes qui visitent le site.
Documents, visuels, livre blanc, analyses, interviews ... il faut donc toujours rédiger le contenu des pages pour les internautes et non pour les moteurs de recherche.
Et le contenu doit être mis en valeur afin d'attirer et retenir l'œil de l'internaute qui, en moyenne, ne consacre que trois secondes à parcourir une page web pour déterminer si elle est pertinente pour sa recherche.
Enfin le contenu doit être impliquant pour le lecteur afin de lui procurer un ensemble d'émotions, vecteurs d'appel à l'action : demande de devis, de contacts...
Les bonnes pratiques de rédactionnel
CentralWeb accompagne ses clients à la rédaction d'un contenu éditorial qui conjugue la problématique référencement/internaute : un contenu à la fois informatif pour le lecteur (pertinence des produits et services par rapport aux besoins réels des internautes) et pertinent pour les moteurs de recherche sur les mots clés choisis et travaillés (expressions, synonymes, ponctuation, intégration du « je », etc.).
Pour les responsables du contenu éditorial des sites, CentralWeb assure une formation aux bonnes pratiques et propose un accompagnement au quotidien à la rédaction.
Si le client n'a pas les ressources internes disponibles pour la rédaction de ses textes, CentralWeb propose également des solutions de rédaction de contenu éditorial par des web-rédacteurs spécialisés.